成功廣告案例評析8個

想要讓產品紅透半邊天，除了需要有品質的優越，渠道的暢通，優秀的銷售隊伍，良好的企業形象，還需要憑藉絕妙的策劃，並創造打動人心的廣告，才能拿到開啟市場大門的金鑰匙。而一個成功的廣告策劃案要取得成功，就象冶煉黃金一樣，要經過許多道複雜的工序，同時還要不斷地增添催化劑，只有這樣才能淬鍊出黃金。向消費者有效傳達清晰有力的銷售訊息，提供利益給消費者，並且解決潛在消費者的問題，以達到最後成交的結果，從而實現一個優秀策劃案的成功。以下是本站小編為大家整理的關於成功的廣告案例評析，歡迎閱讀!

成功廣告案例評析1：北山爵士音樂節

文案創意：

北山素有舉辦音樂節的傳統，每年有：北山世界音樂節(4月底)、北山國際爵士音樂節(9月底)，迄今已第四年。它的主題也由一本正經的“音樂讓世界更美好”演變到“Smart Music， Small World”，乃至今年北山世界音樂節的“聲西擊東”，北山國際爵士音樂節的“爵對搖擺”，越來越有範兒有格調。“爵”“絕”諧音，口吻果決，富煽動性，又帶些玩味，動感且富想象空間，令目標客群蠢蠢欲動。

畫面表現：

紅黑背景系列大字報極為搶眼，白色文字純粹醒目，與背景對比強烈。黑版畫面佈局活潑，配色明快，紅版畫面主標英文“Let’s swing”以噴漆塗鴉風格表現，渲染青春恣肆氛圍，主體油彩色處理的外國人微笑頭像，衝擊力噴薄而出，直面主要受眾目標——年輕熱血的音樂信徒。

媒介選擇：

什麼人是音樂節信徒?這次廣告投放選擇在自行車車亭，主要受眾為路邊行人、自行車車主、租用臨時自行車者。自行車運動的擁躉，具有自由、熱血、不羈、追求美好的特質，正契合本次北山爵士音樂節的客群訴求。由此，實現針對目標受眾的精準投放。

成功廣告案例評析2：長豪汽車

文案創意：

以公益廣告的口吻行宣傳推廣之實，緊扣駕駛者中最令人不齒、最危害公共安全的幾大殺手行徑：垃圾製造、超速駕駛、酒醉駕駛等，漂亮地亮出長豪的觀點，與客群心靈溝通，並給予客群乃至整個社會以鄭重承諾。

畫面表現：

每一條承諾旁邊打上鮮明的“長豪”印章，突出品牌。根據本系列的不同主標，以別出心裁的細節創意進行主題演繹：每一款畫面汽車的輪胎形狀對應不同的違規行為，製造垃圾——垃圾桶，超速——槍膛，酒駕——啤酒蓋，充分呼應，視覺上予以觀者強烈衝擊。

媒介選擇：

廣告投放採用候車亭廣告位，旨在進一步刺激長豪汽車的潛在消費者。尚未買車的上班族，被此係列廣告傳達出的正能量鼓舞的同時，亦在內心深處為長豪汽車打下“認可”的烙印，令長豪的社會認同感不斷上升。

成功廣告案例評析3：海爾氧吧空調，有氧運動有活力

提起空調行業，大家想到的往往是“價格戰”，正當大家在猜測20xx年誰將是第一個打響價格戰槍聲的企業，並比去年提前多長時間開槍的時候，市場上出現了一種令消費者的眼睛為之閃亮，併為之驚歎的產品：氧吧空調。

在遭受“非典”、“涼夏”、原材料漲價等多重“壓迫”的20xx年，海爾空調仍有不俗表現，最主要的因素來自於產品(概念)創新——氧吧空調。

與其說是產品設計的成功，不如說是概念創新的成功，是對消費者生活密切關注而誕生的滿足需求方式的成功。氧吧空調的創意很簡單——根據室內因封閉而導致氧氣不足(雖然這種相對的氧氣不足對人並沒有多大影響)，通過空調增加氧氣含量;而原理也很簡單——據設計這種空調的海爾空調專家介紹，只是在空調上加上一種特殊的富氧膜，使通過這層膜的氧氣濃度提高到30%，然後用氣泵將含有30%氧氣的空氣匯入室內，從而保證室內空氣氧氣充足，既保證了人們的活力，又避免了空調病的發生。

海爾氧吧空調，通過產品(概念)的差異化設計，實現了又一次超越。在其他各空調品牌高舉價格屠刀腥風血雨地殘殺時，海爾又一次通過一個簡單而偉大的創新產品(概念)獨享高利潤。

成功廣告案例評析4：移動

文案創意：

移動4G的推廣，避免了艱澀的術語或直白的吆喝，轉為“以情動人”。主標：“4G是一場手拉手的旅行”，副標“和你一起，同步世界”，將冰冷的高科技服務賦予人性情懷，加以“移動4G，率先商用，網路覆蓋，已達全城”賣點資訊闡釋，4G優勢彰顯無遺。擁有4G，似乎擁有無所不能的貼身親密夥伴，衣食住行方方面面資訊盡在掌控，無論身處世界何處，都似與情人自在漫遊。

畫面表現：

創意源自俄羅斯攝影家Murad Osman《Follow Me》系列，即微博上引發熱議的《女友帶我環遊世界》。巧妙的角度設定，令受眾置身第一視角，彷彿自身也被畫面上的曼妙女子引領，攜手遊弋於珠海標誌性的大街小巷，極富代入感，充分契合文案主題。

媒體選擇：

移動作為我國三大通訊運營商之一，其客戶群體極為廣泛，無需特別鎖定，因此，傳播關鍵在於選擇人流密集、受眾多、見效快的媒體。選擇候車亭燈箱廣告，助力客戶在最短時間內覆蓋最大的目標受眾群體，令傳播效果最大化。

成功廣告案例評析5：匯源果汁——“冷”熱市場

20xx年6月3日，在果汁市場一片熱戰聲中，匯源集團在北京正式啟動“冷”計劃，國內9位著名食品專家在一份名為“匯源PET無菌冷灌裝技術鑑定書”上籤下自己的名字。

包括中國輕工業聯合會副會長潘蓓蕾在內的專家認為，匯源在國內果汁行業率先應用PET無菌冷灌裝技術將使中國果汁市場進入一個“技術決定市場”的新階段。所謂“冷”計劃，即匯源的PET無菌冷灌裝生產技術。在匯源“PET冷灌裝”廣告中，一隻橙子“唰”地撕掉了一隻代表“傳統熱灌裝”的橙子。

無菌冷灌裝技術，採用瞬時滅菌，然後在25攝氏度常溫下灌裝，可以最大限度減少果汁受熱時間，使熱敏成分的損失大幅減少，從而確保果汁的口感更新鮮更自然。有一個問題引起了許多人的不解，匯源早在20xx年初就引進了3條無菌PET生產線，可為什麼到了20xx年6月才大加宣揚?

營銷傳播概念而已。

匯源在20xx年才找到了有價值的概念。消費者能否分辨出熱灌裝的果汁與冷灌裝的果汁哪個好喝呢?否也。但消費者都能很明顯地感覺到“冷”的才好喝，“冷”的才不會使營養成分受損。我們沒必要去研究所謂的“熱灌裝”到底對營養和口感有多大影響，但只要大家普遍認為“冷”的就比“熱”的好就足夠了!

營銷，把產品鋪到消費者面前，更要把價值概念鋪進消費者心裡。

成功廣告案例評析6：採樂去屑，挖掘藥品新賣點

在漫漫20xx年的時間裡，以營養、柔順、去屑為代表的寶潔三劍客潘婷、飄柔、海飛絲幾乎壟斷了中國洗髮水市場的大部分份額。想在洗髮水領域有所發展的企業無不被這三座大山壓得喘不過氣來，無不生存在寶潔的陰影裡難見天日。後來的“舒蕾”、“風影”、“夏士蓮”、“力士”、“花香”等等更讓諸多的洗髮水品牌難以突破。採樂“出山”之際，國內去屑洗髮水市場已相當成熟，從產品的訴求點看，似乎已無縫隙可鑽。而西安楊森生產的“採樂”去頭屑特效藥，上市之初便順利切入市場，銷售量節節上升，一枝獨秀。

“採樂”的突破口便是治病。它的成功主要來自於產品創意，把洗髮水當藥來賣，同時，基於此的別出心裁的營銷渠道“各大藥店有售”也是功不可沒。

去頭屑特效藥，在藥品行業裡找不到強大的競爭對手，在洗髮水的領域裡更如入無人之境!採樂找到了一個極好的市場空白地帶，並以獨特產品品質，成功地佔領了市場。

“頭屑是由頭皮上的真菌過度繁殖引起的，清除頭屑應殺滅真菌;普通洗髮只能洗掉頭髮上頭屑，我們的方法，殺滅頭髮上的真菌，使用8次，針對根本。”

以上獨特的產品功能性訴求，有力地抓住了目標消費者的心理需求，使消費者要解決頭屑根本時，忘記了去屑洗髮水，想起了“採樂”。

成功廣告案例評析7：可口可樂

文案創意：

可口可樂的一舉一動，不僅牽動飲料界的神經，也令全球創意界牽腸掛肚。此輪更換新包裝，國際巨頭放下身段融入中國草根精神，借鑑澳大利亞市場的創意“Share a Coke with”，把“認水土”“接地氣”發揮到了極致。“文藝青年”“小清新”“小蘿莉”“吃貨”等“暱稱瓶”極力迎合年輕消費者，“開啟快樂”主推廣語是點睛，創意本質是將可樂作為社交工具，讓消費者直接與產品產生互動，更以產品為媒介與他人互動，簡潔裡暗蘊大心思。

畫面表現：

創意太搶眼，畫面更要與之水乳交融。此輪系列廣告，以搶眼的“暱稱瓶”為畫面主體，以唯美情境作呼應，如閨蜜瓶就配上擁抱陽光的健康女子，相得益彰。整體衝擊力強又清新十足，像可樂氣泡一樣爽快。

媒體選擇：

其客群為年輕一代、接受度高、熟悉網路文化和草根文化的消費者，個性型別迥異，選擇候車亭燈箱作為主要釋出媒體，充分考慮目標客群日常交通方式，媒體效益極高。

成功廣告案例評析8：世邦家居

文案創意：

廣告創作敏感度很重要，世邦家居本輪廣告表現便是捕捉時下熱點的典型。恰逢《後會無期》熱映之際，利用“惠”與“會”的諧音，以“錯過，後惠無期”為主題，展現優惠的力度之大及時間緊迫，亟待把握，引發受眾關注及聯想，強化廣告記憶點。

值得一提的是，文藝界的確為廣告界提供了無盡的素材，借力得好能事半功倍。但它可能存在的弊端是：1.通常很短效。2.削減品牌原創性。廣告人的大課題應是反過來使自己創作的文案變為流行語，用廣告來影響時代。

畫面表現：

這次廣告畫面承襲世邦家居以往VI風格，色彩以紅、黃、黑為主，利於品牌形象的連貫性與進一步深化。主標字型借鑑同名電影海報字型。畫面主體的漫長鐵軌，亦契合文案主題與同名電影風格，展現失則不復的無常意味。以從圖到文整體的呼應，大為強化觀眾聯想的可能性，達到良好的借勢效果。

媒介選擇：

作為家庭日常生活的必需品，本次廣告的媒介選用路名牌和候車亭燈箱，與廣大受眾親密接觸，迅速有效將廣告資訊推廣開來。