廣告人必讀的四本經典書籍分享

不管你是學習廣告專業的還是從事廣告行業的，多看一些書籍是必要的，看書是一個增長知識的好方法，你知道有哪些好的書籍嗎?下面是由本站小編給大家帶來關於廣告人必讀的四本經典書籍分享，希望對大家有幫助!

廣告人必讀的四本經典書籍

廣告人必讀的書籍1、《吾國吾民》林語堂

這是林語堂用英文寫作原本是拿來給老外看的書，系統性地描述了中國人的性格、心靈、理想、生活、政治、社會、藝術、文化等諸方面，並與西方人的性格、心靈、理想、生活等作了相應的廣泛深入的比較。該書出版於1935年，雖然距今已遠，但時至今日，中國人也仍未能脫離開這個國民性的框架。

遺憾的是後面這80年來中國的社會生活發生了翻天覆地的根本變化，國民性當中也加入了更多的內容，我的朋友史國威在他的作品中形象展現了這樣的變化。遺憾的是，尚未有人以文字總結。柏楊《醜陋的中國人》謾罵有餘，沉澱與歸納不足，難以苟同。

無論如何，你在中國做傳播，如果連這個國度的國民性都不瞭解的話，那還做個雞毛啊!這本書是最基本的讓你明白你在什麼樣的土地裡，面對著什麼樣的人在說話的文字，而我能眼見到的幾乎所有傳播問題，都是在這裡出了差池。

廣告人必讀的書籍2、《烏合之眾》古斯塔夫·勒龐

1895!1895!他媽的這本書竟然是1895年寫成的!120xx年後我們仍然沒有能跳出這個框架談群體社會心理。這個世界上真的是有天才的，是能生而知之的，是能指引120xx年後我們前進方向的。

寶潔有句名言，千萬別拿消費者當傻逼，當然，也千萬別忘記他們丫就是傻逼。而這本書從頭到尾就是告訴你個體在群體中是如何變成傻逼的，是如何從個體有意識走向群體無意識的。而傳播，不就是利用這樣的群體無意識去忽悠傻逼麼?

藏族作家阿來在《塵埃落定》中塑造了一個傻子二少爺，當活佛宣稱沒有舌頭的人開口說話是傻子二少爺帶來的奇蹟時，傻子二少爺旋即被狂熱的民眾擁戴在肩頭，傻子事後回想：“當時，我只要一揮手，洪水就會把阻擋我成為土司的一切席捲而去。就是面前這個官寨阻擋我，只要我一揮手，洪水也會把這個堡壘席捲而去……”這就是烏合之眾的力量，即便**者是個傻子呢，Who Care?

這不是傳播，這是社會真相。

廣告人必讀的書籍3、《王朔文集》王朔

李敖老師吹牛逼說50年來520xx年內白話文寫作他包攬了前三名，我還真是不以為然。但是王朔至少在現在看來肯定是。別看眼下馮唐高曉鬆啥的那麼火，但是在王朔面前，全滅。王朔的存在不是，或不僅只是現象級的，他是時代級的。他成為了整整一個時代幾乎所有牛逼文化產品的背書，從《渴望》至今，30餘年，王朔仍然陰魂不散地遊蕩在我們上方，似笑非笑地斜眼看著我們，刻薄的脣裡吐出倆字：傻逼!

我經常說，有兩個人，如果當初進入了廣告業，一定會成為頂尖牛逼的創作人。這兩人一個是朱德庸，一個是王朔。如果這倆是一個Art和Copy組合的話，如果他們不打架還能比較和諧的話，那就是神擋殺神佛擋殺佛，獲獎攬金都不在話下了。

我帶文案最頭大的問題是他們永遠學不會口語化寫作，一端坐在電腦前，那股“敬惜字紙”的勁就上來了，彷彿不寫出首五言詩就對不起文案這兩個字似的，再不濟也得寫幅對聯呢吧。而文案，是一個交流溝通的工作，你坐我對門想忽悠我買房子，張嘴就來句“千山鳥飛絕，萬徑人蹤滅”，就不怕驚得我一個大跟頭?

王朔的貢獻在於他上承老舍的口語化寫作，而在北方官話一統天下的時代裡大放異彩。語言的鮮活展現生活的無趣惆悵，我們用調侃解構嚴肅，嬉皮笑臉面對，生活的難。薑茶茶說，文案的能力取決於由視野構成的上限和由表達能力構成的下限。是這麼個理。王朔老師則代表了文案的至高水準。

廣告人必讀的書籍4、《銀河帝國》艾薩克·阿西莫夫

我的前同事李文曾經翻來覆去地辱罵他的下屬，幹廣告這一行最重要的就是想象力!想象力!想象力!你們他媽的想象力都去哪兒了?那麼，在20世紀及其以前瀚如星海的文學作品中，若論想象力，《銀河帝國》無疑是其中最耀眼的一顆。艾薩克·阿西莫夫也被美國政府授予“國家的資源與自然的奇蹟”這獨一無二的稱號，以表彰他在“拓展人類想象力”上做出的傑出貢獻。

單就作品本身而言，這還不是阿西莫夫我最喜歡的作品，《永恆的終結》、《神們自己》從思想厚度和文學表現上都比《銀河帝國》要好，但這是一部超長篇，科幻的超長篇。從心理史學到星際到社會到科技到戰爭到商業到愛和毀滅，《銀河帝國》全15冊用數百萬字構建了一個龐大繁雜的星際社會架構，肆意**，巨集大浩瀚的想象力和對細節的精準控制讓人歎為觀止。相較之下，大劉的《三體》更像是站在巨人肩膀上致敬的作品，當然，那已經是我們最拿得出手的想象力大師了，他一個人就拉高了這個國度的平均想象力。

我們也曾牛逼地想象過“北冥有魚，其名曰鯤。鯤之大，不知其幾千裡也;化而為鳥，其名為鵬。鵬之背，不知其幾千裡也;怒而飛，其翼若垂天之雲……”的時代已經過去數千年了，我們現在的想象力除了在黃段子上頭還有所保留之外，幾乎也沒剩下點啥了。所以我毫不驚奇我們的social傳播在杜蕾斯上頭的想象力，尼瑪那叫強項好麼!可，除此之外呢?我們總還得有點什麼吧?