對公眾號文章的感悟隨筆:刷量不過是一種自嗨
編者按:每個公眾號的運營者都希望自己的文章有更多的閱讀量,所以就有了一些刷量工具。其實在我看來,刷量不過是一種自嗨,更重要的是寫出更好的文章。
今天無意中看到了關於騰訊整治微信公眾號「刷量」的新聞。所謂的「刷量」,就是刷推文的閱讀量,幾乎每個公眾號的運營者都希望自己的文章哪天能來個10+的閱讀量,不是嗎?由此催生出來的刷量工具以及藉此謀取利益的手段層出不窮,在淘寶上隨便一搜也能有大量類似連結。刷量這種做法,跟刷某些App store裡面排行榜的排名,如出一轍。
作為平臺方的騰訊,顯然不能對此坐視不理,不聞不問,因此重拳出擊對某些疑似刷量的公眾號進行清理,規模之大難免誤傷,導致部分公眾號作者要寫文自澄清白。然而,更讓人值得思考的是「刷量」這種行為所帶來的好處與壞處,因為平臺的規則由不得我們使用者來決定,而怎麼利用這個平臺則由使用者自己決定。
作為一個運營者,我們巴不得每篇文章都能達到10萬+閱讀量的這個象徵著影響力和知名度的數字。然而即便是非常知名的公眾號,也只有少數文章能達到這個數字。「刷量」這種行為所帶來的「好處」就是,可以短時間增加公眾號的關注者,也能讓這片文章得到更多人的傳播。
細心的讀者會發現,如此高的閱讀量的文章,卻只有寥寥幾條評論,甚至一條都沒有。好文章的評論,有時可能比文章本身更精彩。沒有評論這是不正常的,因為閱讀量越大的文章,也能一定程度上說明能與文章產生共鳴的讀者越多,共鳴感越強。評論是最好的印證,作者不可能不願意把產生共鳴的評論放出來。所以,連評論也沒有的高閱讀量推文,很有可能就是「刷」出來的。
這樣「刷量」出來的推文,對於高質量的讀者,如果文章本身沒有深度沒有價值,即便打開了這篇推文,也只會看了開頭幾段便走馬觀花地快速滑動螢幕,然後關閉頁面。高質量讀者流失,意味著有效的閱讀量、反饋和分享進一步減少,試問運營者能得到什麼?即便是短時間內能夠聚集大量的使用者,但如果公眾號本身並不能持續產出高質量推文,即便是再傻再閒的讀者,也會慢慢地取消關注,這種10萬+不過是一種「自嗨」。
這種「自嗨」不禁讓我想起師父跟我說過的話,大概的意思就是你所取得的成就可能跟你本身關係不大,可能是運氣也可能是環境因素造就的。這跟「刷量的自嗨」有什麼關係呢?假話說多了,也就成了真話。當運營者每每檢視圖文閱讀量時都是非常高的時候,就會不自覺地認為自己文章真的有如此高的閱讀量,而忘記了這不過是花錢買回來的閱讀量。那麼,運營者願意花心思去提高推文質量和持續產出的動力就會減少,這是騰訊作為平臺方最不願意看到的事情,就像出版社不願意作者因為虛假銷量而失去了出書的動力一樣。我猜測,也有人會說因為10萬+的閱讀量,會更加有動力去寫出更好的文章。問題是,如果作者本身具備這樣的水平或者這樣的潛力,還會去花錢買閱讀量嗎?
關於「自嗨」的這種反思,同樣值得放在自己的身上。有時候我們取得了一些看似不錯的成績就會沾沾自喜,也會因為一些看似要緊的失敗而難過不已,這些時候我們往往都忽略了其他因素帶來的影響。環境重要還是人重要這個問題,跟先天重要還是後天重要的問題的本質是一致的,在不同的情況下答案不一樣,所以這個問題沒有唯一的答案。
我們所應該做的,就是不能過分誇大自己的貢獻,也不能過於小看自己的付出。如何拿捏這個度,需要我們在成長地過程不停地犯錯,不停地進步,甚至最終可以成為那些問題(環境重要還是人重要,先天重要還是後天重要等等)的答案的制定者。
作者:Drifter
公眾號:迷失的一代
※本文作者:※-
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