營銷寓言故事及寓意
如果説童話是孩子對外在環境的幻想的話,那麼寓言就是生活所要傳達給孩子們的智慧,下面這些是小編為大家推薦的幾篇營銷寓言故事及寓意。
營銷寓言故事及寓意1: 賣防毒面具
有一位推銷員來到北方,到處打聽哪裏有鹿羣,當有人問他為什麼要找鹿羣的時候,他説:“我要將防毒面具賣給鹿羣。”人們都覺得非常好笑。
終於有一天,推銷員在大森林的深處找到了鹿羣,並且有一隻鹿迎面向他走來,他熱情地對這隻鹿説:“我想您一定需要我推薦的商品——防毒面具。”
鹿説:“我想你一定是瘋了,你沒看到這裏的空氣如此清新嗎,我要防毒面具幹什麼!”
“你難道不知道,在外面的世界,現在每個人都有一個防毒面具。”推銷員説。
“但是我真的不需要。”
“你不久就會需要它。”推銷員説。
於是,推銷員開始在森林之中建造了一個工廠。當工廠建成投入生產後,人們看到從工廠的大煙囱中冒出濃濃氤氲。這些氣體在森林的上空瀰漫着。
不久,有一隻鹿找到推銷員説:“我需要你推銷的產品,請賣給我一個防毒面具。”這正是推銷員第一次遇見的那隻鹿。
推銷員説:“當然可以,這也正是我想的。”説着,他拿出一個防毒面具賣給了那隻鹿。
鹿説:“但是,先生,我想問一下,您還有防毒面具嗎?因為別的鹿現在也需要防毒面具。”
“當然,我還有很多,完全能滿足所有的鹿的需要。”
“太好了,真要感謝你啊!但是,你能告訴我,你的工廠裏在生產什麼產品嗎?”鹿好奇地問。
“是防毒面具。”推銷員回答。
寓意:
企業的市場發展是具有戰略特徵的工作,同時又要設計巧妙的方法去實現戰略目標,這些內容的具體化,就形成了企業的市場發展策略。而推銷員就是要與顧客的拒絕“作戰”,把不想買的顧客變成想買的顧客,這是推銷員的工作。而面對被拒絕的時候,一個優秀的市場人員一定會設法先滿足市場的需要,他們懂得運用戰略,將市場形勢引導向有利於自己的局面,顧客因為需要,所以會主動靠近。
營銷寓言故事及寓意2:沙漏的用處
沙漏是一件古老的器具,它在時鐘未發明前用來測量每日的時辰。時鐘問世之後,沙漏已完成了它的歷史使命,而有一個人卻把它作為一種玩具來生產銷售。但是沙漏作為玩具,趣味性不強,孩子們自然不大喜歡它,因此銷量很小。
後來,沙漏的需求越來越少,這個人的沙漏幾乎要停產了。
有一天,這個人看到別人在長時間地打電話,並且因為無法控制話費而苦惱,一個構思立刻浮現在他的腦海:做個限時3分鐘的沙漏。在3分鐘內,沙漏上的沙就會完全落到下面來。把它裝在電話機旁,這樣打長途電話時就不會超過3分鐘,電話費就可以有效地控制了。
這個東西設計上非常簡單,把沙漏的兩端嵌上一個精緻的小木板,再接上一條銅鏈,然後用螺絲釘釘在電話機旁就行了。不打電話時還可以作裝飾品,看它點點滴滴落下來,雖是微不足道的小玩意,也能調劑一下現代人緊張的生活。
擔心電話費支出的人很多,新沙漏可以有效地控制通話時間,售價又非常便宜。因此一上市,銷路就很不錯,平均每個月能售出3萬個。這項創新使看不到前途的沙漏轉瞬間成為對生活有益的用品,銷量成千倍地增加,面臨倒閉的小作坊很快變成了一個大企業。
寓意:
找出自己商品的賣點,然後再結合消費者的需求,這是商品暢銷的根本。然而,有的商品的閃光點卻不是一下子就被髮掘出來的。營銷者應該首先發現自己商品的賣點,然後圍繞着這個做文章。如同Windows20xx系統的推銷,起初微軟是想將它作成一個家庭平台,可是在後來的測試中卻發現它是一個極佳的遊戲平台,於是索性改變策略,將它往遊戲方面發展,最後終於獲得成功。
營銷寓言故事及寓意3:驢子和小狗
一個農户家裏養了一隻驢子,它每天都要馱運柴薪、拉貨車、載人,身體很疲累,但即使這樣,主人並沒有給它過多的關愛。相反地,在主人家裏還養了一隻小狗,這隻小狗什麼工作都不做,只要主人把臉湊過去,小狗就會不停地舔他的臉;家裏的人一叫它的名字,它就會很高興地飛奔過去,汪汪大叫;撫摸它的頭,它就直搖尾巴;凝視它,它就會同樣歪着頭直視對方,舉起前腳,去拉主人的手。
一天,小狗來到驢子面前,驢子説:“你這個只會討主人歡心的東西,快滾開!”嚇得小狗趕緊跑了。驢子看着跑開的小狗心想:“為什麼每個人就都這麼寵愛它呢?相對它,我已經在這個家裏出了這麼大的力氣,每天累得要死,他們卻看都不看我一眼,是什麼原因啊?”
驢子一邊想着,一邊呆呆地看着主人和小狗愉快的樣子,忽然它發覺到,自己的行為和小狗的行為顯然不太一樣。驢子心想:“自己到目前為止還不曾有過那樣的舉動,如果自己也這麼做,一定也會獲得同樣的寵愛。”
正在這時,主人離開小狗朝它走來,驢子決定用與小狗同樣的動作來獲得主人的寵愛。等主人挨近時,它就儘可能用看到的小狗的動作,在主人還沒有來到旁邊,就先嗚嗚大叫,跑向主人,然後用後腳站起,粗大的前腳晃呀晃地搭在主人身上,再伸出大舌頭舔主人的臉。主人大吃一驚,當然並沒有好好地嬌寵它,反而把它拴在一棵樹上怒氣衝衝地棒打了一頓。
寓意:
為什麼小狗的那一套動作可以博得主人的好感,而驢子去做卻得到一頓棒打呢?我們該怎麼樣做才可以被顧客接受呢?俗話説:“人有人樣,狗有狗樣。”只有適合顧客的產品才有市場,我們在進入市場、面對顧客的第一件事便是找對自己的市場定位:我做什麼好,做什麼不好。這樣,自然會得到顧客的認可和接受。
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