新媒体人必看的经典书籍
现在的新媒体发展的很好,很多人学习和从事新媒体行业,很多朋友就想多看一些相关的书籍,但是不知道有哪些好的书籍。下面是由本站小编给大家带来关于新媒体人必看的经典书籍,希望对大家有帮助!
新媒体人必看的经典书籍一:《史玉柱自述:我的营销心得》
史玉柱迄今为止唯一公开著作,讲述20xx年创业和营销心得。
书如同史玉柱这个人一样,没有什么太多深奥理论,娓娓道来,轻描淡写,一语道破营销本质,如一切营销的起点是创造好产品,没有持续性积累能量的广告不是好营销,营销就是研究人性等。
特别是他做市场调研的方法,我十分认同。
因此,史玉柱不是老一派企业家中理论最多的人,却最重视用户需求的人。
新媒体人必看的经典书籍二:《诚品副作用》
李欣频作为台湾广告界绕不开的人物,有文案天后的称号,与其说,诚品书店造就了她,不如说台湾文化土壤给了她机会。
她的书,整本都是广告文案,个人风格强烈,作为横跨广告、创意、旅行、教育、网络的创意生活家,她丰富的排比句,十分具有催眠效应,她对广告的理解和热爱,进而让我想起了米尔格伦的“六度分割”的理论。
李欣频就是利用这种理论设计圈套的广告人。
新媒体人必看的经典书籍三:《一个广告人的自白》
出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。
他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。
相比他的这些成就,我更感兴趣的这个广告人背后的生活方式---”我听过大量的音乐,很喜欢约翰•巴利科恩的作品。我长时间地进行热水浴。我从事园艺活动。我常和门诺教派的神职人员一起静修。我观察鸟类。我常常散步乡间。我经常度假,休息头脑——没有高尔夫、没有鸡尾酒会、没有网球、没有桥牌、没有牵挂,有的只是一辆自行车。
在这样无所事事的时刻,我的潜意识长流不断地给我传来信息。这些都成了我创作广告的意念素材。可是这还不够,还要有刻苦的工作精神,开放的头脑和不受任何限制的好奇心。
这本书让我明白,不是所有人都适合做广告的,广告人的有广告人的特质。而大卫·奥格威就是最典型的代表。
新媒体人必看的经典书籍四:《影响力》
作者罗伯特·B·西奥迪尼是(Robert B. Cialdini)是全球知名的说服术与影响力研究权威,也就是洗脑高手。
我以前经常说一个段子,如果你想成为一个成功的骗子,那一定要读读影响力这本书。
其实关于这本书,总结下来也就以下词语:对比,互惠,相互退让,承诺和一致,社会认同,喜好,权威,短缺 。
这些就是影响力的要素,也是全文的中心。
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