新媒體人必看的經典書籍
現在的新媒體發展的很好,很多人學習和從事新媒體行業,很多朋友就想多看一些相關的書籍,但是不知道有哪些好的書籍。下面是由本站小編給大家帶來關於新媒體人必看的經典書籍,希望對大家有幫助!
新媒體人必看的經典書籍一:《史玉柱自述:我的營銷心得》
史玉柱迄今為止唯一公開著作,講述20xx年創業和營銷心得。
書如同史玉柱這個人一樣,沒有什麼太多深奧理論,娓娓道來,輕描淡寫,一語道破營銷本質,如一切營銷的起點是創造好產品,沒有持續性積累能量的廣告不是好營銷,營銷就是研究人性等。
特別是他做市場調研的方法,我十分認同。
因此,史玉柱不是老一派企業家中理論最多的人,卻最重視使用者需求的人。
新媒體人必看的經典書籍二:《誠品副作用》
李欣頻作為臺灣廣告界繞不開的人物,有文案天后的稱號,與其說,誠品書店造就了她,不如說臺灣文化土壤給了她機會。
她的書,整本都是廣告文案,個人風格強烈,作為橫跨廣告、創意、旅行、教育、網路的創意生活家,她豐富的排比句,十分具有催眠效應,她對廣告的理解和熱愛,進而讓我想起了米爾格倫的“六度分割”的理論。
李欣頻就是利用這種理論設計圈套的廣告人。
新媒體人必看的經典書籍三:《一個廣告人的自白》
出身英國的大衛·奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立了奧美廣告公司,開啟了現代廣告業的新紀元。
他確立了奧美這個品牌,啟蒙了對消費者研究的運用,同時創造出一種嶄新的廣告文化。
相比他的這些成就,我更感興趣的這個廣告人背後的生活方式---”我聽過大量的音樂,很喜歡約翰•巴利科恩的作品。我長時間地進行熱水浴。我從事園藝活動。我常和門諾教派的神職人員一起靜修。我觀察鳥類。我常常散步鄉間。我經常度假,休息頭腦——沒有高爾夫、沒有雞尾酒會、沒有網球、沒有橋牌、沒有牽掛,有的只是一輛自行車。
在這樣無所事事的時刻,我的潛意識長流不斷地給我傳來資訊。這些都成了我創作廣告的意念素材。可是這還不夠,還要有刻苦的工作精神,開放的頭腦和不受任何限制的好奇心。
這本書讓我明白,不是所有人都適合做廣告的,廣告人的有廣告人的特質。而大衛·奧格威就是最典型的代表。
新媒體人必看的經典書籍四:《影響力》
作者羅伯特·B·西奧迪尼是(Robert B. Cialdini)是全球知名的說服術與影響力研究權威,也就是洗腦高手。
我以前經常說一個段子,如果你想成為一個成功的騙子,那一定要讀讀影響力這本書。
其實關於這本書,總結下來也就以下詞語:對比,互惠,相互退讓,承諾和一致,社會認同,喜好,權威,短缺 。
這些就是影響力的要素,也是全文的中心。
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