學營銷策劃必讀的書籍排行

想做好營銷，塑造一個成功的營銷之道，需要有一檔的策劃能力，學習營銷的適合看哪些書籍呢?下面本站小編就來為大家推薦的學營銷策劃必讀的書，歡迎參閱!

學營銷策劃必讀的書

1、《感官營銷》阿萊德哈娜·科瑞斯納

《感官營銷》感官營銷是什麼?為什麼它很重要也很有意思?作者對此概念的定義是：利用消費者的感覺並影響他們的行為。現代的營銷正通過視覺、聽覺、嗅覺衝擊著我們的大腦。全球品牌營銷正進入感官營銷的全新時代。

作者探討了產品的“感官特點”，比如，觸覺、嗅覺、視覺它們是如何影響我們的感覺、記憶、理解等行為的。我們能從《感官營銷》中看到如何在產品中製造新的感覺和特性，拉近與消費者的關係，《感官營銷》提供了全面的感官營銷的研究，它對產品從業者和相關學術研究人員及學生都很有幫助。

2、《怪誕行為學》丹·艾瑞里

生活中我們常有莫名其妙的舉動。你真的會失控?一時衝動就是沒道理可言?本書作者丹·艾瑞里告訴你：錯!所有的現象，背後都有經濟的力量!社會當實驗室，真人做小白鼠，丹·艾瑞里的這本《怪誕行為學》一語道破，用輕鬆幽默的方式告訴我們這是為什麼，又該如何改變。他比別的所有經濟學家都更好地揭示、解釋了我們不可思議的行為背後的原因。《影響力》羅伯特·西奧迪尼

3、《定位》里斯、特勞特

如果只看一本營銷書籍，首選《定位》。本書提出了被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”——定位，改觀了人類“滿足需求”的舊有營銷認識，開創了“勝出競爭”的營銷之道。

“史上百本最佳商業經典”第一名(《FORTUNE》20xx評選)本書闡述“定位”觀念的產生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。

在競爭日益激烈的今天，它揭示了現代企業經營的本質(爭奪顧客)，為企業闡明瞭獲勝的要訣(贏得心智之戰)，是商業人士的必讀之作。

美國史上百本最佳商業經典第一名, 美國CEO最怕被競爭對手讀到的商界奇書,有史以來對美國營銷營銷最大的觀念。本書是特勞特成名作，深入闡述了定位理論和操作方法，並配有豐富的實戰案例解析，指導企業家成功企業定位，獲取商業成功

4、《營銷戰》里斯、特勞特

這本書是美國企業的《孫子兵法》。

作者以19世紀普魯士戰爭哲學家卡爾·馮·克勞塞維茨有關戰爭的思想為基礎，首先介紹了2520xx年以來一些有代表性的戰役，然後根據克勞塞維茨的兵力原則和防禦優勢原則，提出了市場營銷戰中的數學法則——在同樣條件下，大公司擊敗小公司;但具有規模優勢的公司進攻處於防禦狀態的劣勢公司，卻可能導致失敗。這些法則看似十分淺顯，但卻蘊涵著深刻的哲理。

書中重點闡述了市場營銷戰役中的四種常用戰略形式，如防禦戰、進攻戰、側翼戰和游擊戰;針對每一種形式又提出了三條應遵循的原則，以及如何在具體的市場營銷戰役中應用這些原則。“只有市場領先者才應該考慮進行防禦”;進攻時“要找到領先者強勢中的弱點，並攻擊此弱點”;“一次好的側翼進攻行動應該在無人競爭的地區展開”;以及小公司在游擊戰中應“找一塊細分市場，該市場要小得足以守得住。”這些在市場營銷戰略中需用大量篇幅討論的內容，通過作者引用的戰爭語言加以解釋，變得格外通俗易懂。

本書的另一特色是用若干章節分析了市場營銷戰中的實際案例。可口可樂與百事可樂的戰役;百威啤酒與嘉力啤酒的衝突;漢堡王與溫迪斯對麥當勞的挑戰;以及DEC對陣IBM等。這些人們熟知品牌的案例，在作者精心的組織下，使讀者不僅加深了對本書中心思想的理解，而且學習瞭如何在實戰中具體應用各種市場營銷戰略和策略的技巧.

學習營銷必看的書

1、《史玉柱自述：我的營銷心得》史玉柱

史玉柱迄今為止唯一公開著作。

親口講述20xx年創業歷程與營銷心得。

中國商業思想史里程碑之作!

20xx年跌宕起伏，功成身退，史玉柱向您娓娓道來，歷經時間沉澱的商業智慧和人生感悟。在書中，史玉柱毫無保留地回顧了創業以來的經歷和各階段的思考。全書沒有深奧的理論，鉛華洗盡、樸實無華，往往在輕描淡寫之間，一語道破營銷的本質。

關於產品開發、營銷傳播、廣告投放、團隊管理、創業投資等，史玉柱都做了獨特而富有洞見的思考，在啟迪讀者的同時，也為中國商界留下了一份彌足珍貴的商業思想記錄。

2、《營銷想象力》西奧多·萊維特

營銷想象力》內容簡介：如果不能發揮營銷想象力，不發揮熱情的神奇力量，現代營銷科學和深度分析都只會是百無一用。世人總是希望找到一些簡便的方法和精細的計劃，來解決他們碰到的問題……但是，這個世界到處都是虎視眈眈的競爭對手，這些對手在不停地發明新產品、尋找提供這些新產品的新方法，以此繞過那些根深蒂固的舊事物，遠遠地跑到前面——那就是拜他們的想象所賜。所以，即使是那些根基深厚的企業，也必須發揮自己的想象力。要知道，正是他們的想象力，還有他們前輩們的事業心，把他們帶到了現在這個位置。《銷售聖經》吉特默

3、《優勢談判》羅傑·道森

豐富而經典的談判大師手記

真實而有影響力的案例剖析

談判大師羅傑•道森通過獨創的優勢談判技巧，教會你如何在談判桌前取勝，更教會你如何在談判結束後讓對方感覺到是他贏得了這場談判，而不是他吃虧了。

無論你的談判對手是房地產經紀人、汽車銷售商、保險經紀人，還是家人、朋友、生意夥伴、上司，你都能通過優勢談判技巧成功地贏得談判，並且贏得對方的好感。

《優勢談判》15週年經典版全新添加了羅傑•道森的最新實戰經驗、技巧，將教會你：

如何在談判時佔盡優勢?

怎樣讓步既不吃虧，還讓對手滿意?

如何透過肢體語言解讀對手的想法?

如何聽懂對手的話外之音，增加談判的信心?

你手上的這本書是由國際首席商業談判大師羅傑•道森集30年的成功談判經驗著述而成，書中有詳細的指導、生動而真實的案例、權威的大師手記和實用的建議，為你提供走上富足人生的優勢指南。

談判讓一切皆有可能!

適合營銷者看的書

1、《世界最偉大的推銷員》

作者：奧格·曼狄諾

作為一名優秀的營銷人，過硬的心理素質是不可缺少的。這種素質，包括心理承受能力調整、心理反應能力調整、心理與行為調整等一系列不可或缺的自我素質培養。而這種過程不是一種先期的課程或者通過想象就可以完成的，需要的是一種不斷的自我激勵過程

奧格·曼狄諾的這本書便是備受營銷人推崇的自我激勵書籍。喬·吉拉德的成功為營銷人樹立了一種無所不能的成功典範，相信任何一種境況下的營銷人只要看了這位傳奇人物的故事，就一定不會為困境所嚇倒，而是迎難而上。這種外在的英雄式激勵轉變了一批批雄心勃勃的中國營銷人。

[這本書是不錯，同時從基本概念來說，這本書對於營銷人來說，最多隻是一個信心的鼓勵以及對銷售的理解，而不要當成是主要的書，因為書中主要是從銷售的角度，而營銷和銷售是不一樣的。這點對於剛進入營銷領域的人來說更重要!!]

2、《營銷戰》

作者：艾·里斯、特勞特

這本書是美國企業的《孫子兵法》。採取什麼樣的營銷方式並不是成功的祕訣，關鍵的是基於實踐中的針對每個營銷事件所採取的不同的營銷戰略，才是成功與否的核心所在

3、《執行》

作者：拉姆·查蘭

據說這本書曾經位於20xx年亞馬遜商業圖書排行榜第一名，而且它將對中國的企業家帶來巨大的“震動”。能賣到第一，營銷人肯定會說，這本書炒作營銷的效率高，執行力也不錯。

恐怕國人最慚愧的就是所謂的效率問題了。而目前的市場對於營銷人來說，再談效率恐怕太遲了。幾乎每個人都在說要加強執行力度，要有效率。可是為何遲遲不見效率?這就是忙碌的營銷人一直喊累卻得不到認可的原因。

還好拉姆·查蘭的《執行》應運而生，效率就是競爭力，效率來自於執行，營銷人看完了書還是上路吧。