廣告的困惑
廣告這種行當起源於何時,未作考證,不得而知。有句俗語叫“王婆賣瓜,自賣自誇”。大約那王婆就是最早的廣告人吧!
廣告業的飛速發展在很大程度上得益於市場經濟的興起,因為在計劃經濟時代是很少有產品打廣告的。廣告與市場互為表裡,互相促進,共同繁榮。
但廣告也有叫人困惑的時候。人們對某種產品在還不甚瞭解的時候,往往容易輕信明星。可明星為利益所驅往往要說一些違心的假話,消費者總是上當。久而久之,人們就無所適從了。
廣告早已成了人們生活無法分割的部分。開啟電視是廣告,耳濡目染,一些廣告詞可以爛熟於心:誰用誰知道、地球人都知道、別看廣告看療效、過年不收禮,連小孩都會說“我也用婦炎潔”;走上街頭,滿眼是廣告:高樓上、馬路邊、路燈杆,凡人眼所能及之處必有廣告在招搖;漫步街頭,時不時還有人往你手裡送一些印製得非常精美的小廣告,令人心煩。
最叫人頭疼的是那種亂寫亂畫的牛皮癬廣告。這種廣告往往出自那些賣假證件的造假窩點,是偷偷摸摸乾的;或是那些治療性病內容低俗的神經大話。牛皮癬廣告經常搞得一些堂皇而嚴肅的場合不倫不類大殺風景。此種廣告也叫政府官員惱火,因為它影響城市形象且很難根除。
不知道廣告與標語是不是一回事。大約標語的政治色彩要濃一些,廣告的功利傾向要大一點,主要目的也都是為了宣傳的需要。革命戰爭年代留下的那些標語現在已經成了歷史文物,成了傳統教育的教材;多少年以後,廣告能否達到這個境界呢?
老百姓最期望的是產品的廣告多站在消費者的角度,明白、樸實、不虛假,起到告知目的就行了;少一些花裡胡稍,少一些摸稜兩可,少一些偷換概念,杜絕坑蒙拐騙;多一些方便百姓的公益廣告也是當今社會的恰當選擇。
可以預言,在不久的將來,明星代理廣告的選擇會有所減少或是滑坡或是絕種,明星總說假話已不得人心;且明星高昂的代理費是計入產品成本最後由消費者埋單的,真是肥了他一個,坑了千萬人。
我只希望,消費者能用你那火眼金睛徹底看透廣告的雲山霧罩,走出廣告的困惑,明白理性地消費。
輕信廣告,吃虧的是我們自己!
※本文作者:丙丁abc※
-
殘缺
寒冷的天氣,晴子追望天空,蒼茫的一片,迷霧妖嬈,渴望一片陽光暖射大地。乾枯的樹枝,錯綜交織,沒有鮮活的顏色,灰色的妖嬈,卻透著懷舊的氣質。晴子就這樣張望著天空,瞧著樹枝,不搖不晃,有點感傷有點惆悵。也許是因為失眠,也許是因為別的事,我們都變得愛發呆。發呆對於有些...
-
想念雪球
雪球是一隻小白兔,它是我的好朋友。雖然它已經不在我身邊了,但我永遠想念它。——題記昨天晚上,我做了一個夢。夢見了我的雪球把兩隻小爪子搭在門上,好像在咚咚的敲門。我把門打開了,它把兩隻爪子搭在我手上,兩隻紅紅的眼睛盯著我,好像是讓我抱它似的。這...
-
外公的死
印象中,外公的身體很單薄,我總覺得外公一定生了什麼病。有一天,母親接到一個從家裡打來的電話,說外公患了晚期癌症。掛了電話母親立刻就哭了,這個撫養著四個孩子的堅強的女人哭得非常傷心。第二天母親就回老家去了。我回去的那天,看到外公坐在屋前的靠椅...
-
漫漫人生,輕輕走過
小的時候,鄰家一位阿姨,因為產後結症,瀕臨死亡的時候,老人們把嬰兒放在她的身邊,讓她最後吃一次他媽媽的乳汁。那嬰兒“吧唧,吧唧”的吃得很有味,卻不知道他的媽媽就要離他而去。那位阿姨的模樣,早已模糊在我的記憶之中了,但她臨走時,眼角的那一顆淚,卻一直潤溼在我的...