捲菸包裝問題思考

包裝裝潢，是產品的外在質量，是產品的第一感官，既是廠家的需要，也是消費者的需求。包裝會影響消費心理：同一質量、同一價格，消費者會首選包裝好的產品。因此，裝潢世界百花齊放，百家爭鳴，爭奇鬥豔。

包裝已從原來只為攜帶和運輸方便而包裝的簡單含義，延伸到了既減少破損，又防止黴變，更趨向了防偽和美觀的多種內含，在消費的同時又增加了審美。

常言說“人是衣裳，馬是鞍”，穿上一套既合身又大方的衣服，會使人顯得更加精神靚麗、英俊瀟灑；一匹寶馬，配上一幅好鞍，方顯出良駒的本色；一幅好畫，再加上精美的裝裱，才能身價百倍，這就是包裝的作用。

包裝首先要對客戶負責，華而不實與實而不華的產品不會贏得消費群體。要做精美的包裝，先要確保產品的質量，把消費者的滿意作為企業的追求，才能贏得消費者的認可，才能有口皆碑，穩佔消費市場，才能樹立企業的美好形象，在社會上打下深深烙印。提起某一產品，就想起某一企業，提起某一企業，就聯想到某一產品。比如：提起“海爾”，就想到質量好、售後服務也好的冰櫃；抽起“中華”牌香菸，即知道是“上海捲菸廠”的產品。這都是企業追求產品內在質量、外在包裝的先進典範。這就是知名度，這就是美的聯想。

如果一個對包裝都馬馬虎虎、粗製濫造的企業，無論如何也生產不出內在高質量的產品。相反，一個追求高尚品格的企業，對產品內在質量有一套嚴格的檢驗標準和要求，內在質量要求高，外觀包裝也會精益求精。

捲菸企業也不例外，產品的內在質量與包裝質量更加引人注目。為此，捲菸企業要在社會上樹立品牌形象，就必須在提高捲菸產品內在質量的同時，不斷提高包裝質量（包裝質量≠包裝材料的高檔），使捲菸產品既具有良好的內在質量，更具有設計精美的外在包裝，這樣的捲菸產品才算得上質量上乘的捲菸品牌，才能代表企業的形象，透過包裝既能看到產品的內在質量，更能透視到一個企業的文化素質與企業形象。

捲菸包裝，從煙支用盤紙的透氣度，濾嘴的花紋、顏色，鋁紙的光澤、韌度，封口的花色，大、小盒的圖案設計，紙張的質量與印刷的質量，都對捲菸產品有著舉足輕重的關係。對消費者來說，一個包裝上好的捲菸產品，在享受煙氣芳香的同時，又增加了美的享受。如果將一盒（條）設計美輪美奐的捲菸贈送親朋好友，雙方都會特別珍重，如同授受了一件心愛的工藝品的感覺，包裝起到了畫龍點睛的作用。

隨著菸草行業的深化改革，各省都成立中煙公司，或跨省大集團公司，捲菸品牌趨向優化，不論哪一個品牌想得到發展，都要在產品質量上狠下功夫，不但要在產品的內在質量上取得優勢，更要在包裝上獨樹一幟。《菸草控制框架公約》對菸草製品限制嚴格，對捲菸產品的包裝也提出了更高的要求，工業公司（包括捲菸企業）既要遵守《公約》約束，又要謀求自身的發展。所以，既要發揮自身的優勢，又要充分發揮中式捲菸的內在質量特色與外在包裝特色，在中國的土地上，中式捲菸有著生產、發展的沃土，有著天時、地利、人和諸多方面得天獨厚的優勢，九百六十萬平方公里的錦繡山河孕育出數千年華夏文明，這就是中華兒女的瑰寶與財富。中式捲菸要在包裝這個微觀世界中充分發揮中國的獨特風格，祖國的錦繡山河、名勝古蹟、奇花名卉、珍稀動物、玉石珍玩、神話傳說、歷史紀念、吉祥祝福，都是包裝設計的好素材，要利用捲菸包裝宣傳社會文明、發展菸草文化，將中華民族幾千年的文明內涵融入進捲菸包裝的設計中，方寸中展示民族風貌，弘揚華夏丰采。

包裝並不單純追求美觀，更重要的是要提高環保意識，要牢記“兩個至上”行業共同價值觀，提高對消費者負責、對社會負責的責任感，不斷增強捲菸包裝的環保效能，所使用的包裝材料必須注重環保和消費者的身心健康，杜絕使用劣質和有害材料。要在設計精美圖案的同時有機的融入警語，提醒消費者注意。捲菸包裝還要不斷提高印刷的工藝質量，使用無毒、無害、無汙染的印刷材料。充分利用高科技、新工藝、新材料，降低有害成分，減少毒副作用，避免造成對消費者的危害。使用後的包裝材料要容易降解和回收利用，減少環境汙染，杜絕對社會造成危害。

提倡環保是社會文明的需要，更是菸草行業發展的必經之路。只要我們堅持“兩個至上”，一切從“維護國家利益、維護消費者利益”作為出發點，樹立全心全意為顧客的思想，生產出適合國情的產品，精心設計出消費者既喜聞樂見又環保衛生更具收藏價值的包裝，打造出內在質量優良、外在包裝精美的捲菸品牌，並進行優質的售後服務，就一定贏得消費者的青睞。