市場營銷創意經典書籍推薦

市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。市場營銷行業人員想激發自己創意都看一些什麼書籍呢?以下是本站小編推薦給大家的關於市場營銷創意經典書籍，希望大家喜歡!

市場營銷創意經典書籍推薦:

推薦1、《廣告的藝術》

喬治·路易斯 等

豆瓣評分：8.4分

(113人評價)

海南出版社

推薦理由

這部里程碑式著作中的260幅作品，顯示出對美國社會各種各樣令人困惑的事物妙趣橫生的、毫不虔敬但極為深刻的洞察：戰爭、性、暴力、政治、名人、女權運動、電視、體育、旅遊、電影、新聞業、飲食、時尚、賭博、銷售、競技和愛情。

三句話感受這本書

1.記著，你在廣告中侮辱的女性，可能是你的妻子。

2.我們讓華爾街有生命地呼吸，像人一樣說話。

3.不過，如果不能實現，不能找到要找的人，最好的創意也只能是一句空話。

推薦2、《讓創意更有黏性》

奇普·希思 等

豆瓣評分：8.4分

(293人評價)

中信出版社

推薦理由

什麼樣的觀點或創意具有強有力的黏性，能被他人牢牢記住?國際知名行為心理學家希思兄弟根據大量的社會心理學研究案例，揭示了讓創意或觀點具有黏性的六條路徑。

三句話感受這本書

1.讓創意具有黏性的SUCCESS六原則：簡約、意外、具體、可信、情感、故事 。

2.黏性創意的大敵——知識的詛咒：我們一旦掌握了某種知識，就很難想象不知道這種知識的情況。

3.在創意世界裡最偉大的事就是——我們中的任何人，只要有正確的見識和正確的資訊，就可以使創意具有黏性。

推薦3、《無價》

威廉·龐德斯通

豆瓣評分：8.0分

(2393人評價)

浙江人民出版社

推薦理由

作者告訴我們：價格只是一場集體幻覺。在心理學實驗裡，人們無法準確地估計“公平價格”，反而受到無意識、不理性、政治等不正確因素的強烈影響。

三句話感受這本書

1.消費者其實並不知道一件商品應該賣多少錢，因為他們對成本一無所知，他們判斷的依據只是建立在同類商品的價格上。

2.先前接觸過的某種東西，降低了它吸引到注意的門檻，於是該東西更容易得到關注。

3.人往往會有一種貨幣錯覺，拿到手的金錢和實際購買力是兩回事，但是人們對後者的關注度遠遠沒有前者高。

推薦4、《蔚藍詭計》

喬治·路易斯

豆瓣評分：8.2分

(347人評價)

華文出版社

推薦理由

在本書中，喬治·路易斯用自己幾十年的傳奇職業生涯作為證據，說明了什麼是真正的大創意。他從一個廣告人的視角，記述了大量鮮活生動的創意故事，這些故事不僅反映了許多美國政客、大企業家和廣告人的奇聞逸事，以及美國社會中許多重大的社會事件，同時還闡發了廣告的精髓、揭示了廣告的本質。

三句話感受這本書

1.廣告是一種有毒氣體，它能使你流淚，它能使你神經錯亂，它能使你神魂顛倒。

2.對於你的工作而言，唯一的權威是你自己。

3.如果你讓一個客戶過度涉入你的工作，這就是你的錯，如果你不能令你的客戶與你保持著一個友好的距離，那就讓他成為你的一個“拍檔”，讓他累得精疲力盡。

推薦5、《一個廣告人的自白》

奧格威

豆瓣評分：8.4分

(5201人評價)

中信出版社

推薦理由

在這本書中，奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經驗，包括怎樣經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維繫客戶，怎樣當一個好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣製作上乘的電視廣告等等。

三句話感受這本書

1.創作成功的廣告是一門手藝，一部分靠靈感，但是基本上是靠知識和勤奮。

2.在你動手寫你的廣告之前，先研究產品是值得的。

3.大部分廣告方案都太複雜，它們反映了太多目標，而且試圖迎和太多的客戶主管的不同的看法，企圖涵蓋太多的東西，就什麼事也成不了。

推薦6、《營銷管理》

菲利普·科特勒

豆瓣評分：9.0分

(1513人評價)

格致出版社

推薦理由

科特勒被譽為“現代營銷學之父”，讀營銷不讀科特勒就等於沒讀過。本書案例取材於全球各地，從北京奧運會到中國農曆春節，從馬雲到周杰倫，更多中國元素和中國企業案例貫穿全書。

三句話感受這本書

1.推銷是獵取，那麼營銷就是耕種。

2.能滿足客戶慾望的即為產品，好的產品建立在滿足慾望之上，並有很大提升。

3.交換是一種過程，當雙方克服了各種交換障礙，達成協議，我們才稱之為“交易”。

推薦7、《引爆點》

馬爾科姆·格拉德威爾

豆瓣評分：7.7分

(5032人評價)

中信出版社

推薦理由

《引爆點》是一本談論怎樣讓產品發起流行潮的書。作者走訪了宗教團體、成功的高科技公司以及全球最優秀的推銷員，剖析了種種極具感染力的事件，如各種風尚、吸菸現象、兒童電視節目、商業廣告等，並闡明背後的導火索，揭示出引發流行並保持勢頭的原則和方法。

三句話感受這本書

1.引爆點=關鍵人物(人脈、知識、說服力)+關鍵資訊(通過互動等方式吸引注意力)+好時機(150組織法則)

2.要想發起流行潮，就必須做到把有限的資源集中用到關鍵方面。

3.世界並非是我們一廂情願的直覺中的世界。

市場營銷經典書籍推薦:

推薦1、《人人都在晒，憑什麼你出彩》

作 者:【美】奧斯丁•克萊恩

ISBN:9787550214644

出版社:北京聯合出版公司

導讀

內容簡介：一本源於社交達人，又用於社交網路推廣的實戰書。作者以親身經歷，教你在社交網路中的基本行走規則，以及如何以舒服的方式，優雅而又有效的晒出出品，營銷自己。

推薦2、《MBA教不了的創富課》

作 者:老鵰

ISBN:9787801709394

出版社:當代中國出版社

導讀

內容簡介：本書脫稿於天涯論壇“管理前線”20xx年前的一篇經管爆帖《自廢武功——通過做“減法”賺第一個1000萬》，創下了70多萬的點選量。帖主以原生態的跟帖發文和回帖激戰，一氣多次呵成。用時下的話來說，作者極富跳躍性的為你揭開了從0到1000萬的創富過程。

推薦3、《史玉柱自述：我的營銷心得》

作 者：史玉柱

出版社:同心出版社

ISBN：9787547708507

頁 數:252

導讀

內容簡介：史玉柱口述20xx年創業歷程與營銷心得的唯一公開著作。書中詳盡回顧了他對腦白金、網遊、巨人的操作思考。毫無保留地道破了產品、廣告、營銷、創業、投資、經管、職場等領域的本質，更穿插著點睛般的人生體悟。

推薦4、《2小時品牌素養》

作者：鄧德隆

出版社：機械工業出版社

ISBN：9787111356769

導讀

內容簡介：本書聚焦中國本土品牌，簡明扼要的提供了有關品牌的入門常識和基礎知識。以王老吉為例，細緻論述了一個品牌打造的完整過程。可謂《定位》在本土化過程中的濃縮版。推友推語：儘管書中對TCL、長虹、聯想、麥肯錫等品牌的點評，有爭芒過度的嫌疑。儘管王老吉和加多寶早已經分道揚鑣、對戰商場紛飛……但是這些微瑕疵大恩怨，依然不妨礙本書蘊藏的本土品牌實操的經驗的光芒散射。王老吉的塑造之路可多看幾遍。

推薦5、《品牌戰略管理》

作 者:凱文·萊恩·凱勒

ISBN:9787300106557

出版社:中國人民大學出版社

導讀

內容簡介：本書集品牌理論研究和品牌實踐案例於一體，是品牌著作叢林中的集大成之作。它系統、科學地構築了品牌理論框架，論述了品牌資產建立、評估、提升和維繫的全過程。理論深厚，案例前沿。

推薦6、《參與感》

作 者:黎萬強

ISBN:978-7-5086-4513-1

頁 數:280

出版社:中信出版社

導讀

內容簡介：小米聯合創始人黎萬強，以內部視角，第一次為大眾全盤透視小米創業3年的點點滴滴。從公司創立到產品開發，從產品設計到品牌建設，從日常運營到營銷推廣，從服務理念到公司理念……歸總為“參與感三三法則”無私共享。

推薦7、《打破界限》

作 者:(日)電通跨媒體溝通開發專案組

出版社:中信出版社

導讀

內容簡介：本書是日本電通跨媒體溝通開發專案組的“跨媒體”集結之作。它細化到思考方式、策劃工具、成功案例和評估手段等諸多方面。可謂媒體版《整合營銷傳播》，20xx年的案例幾乎預告了當下許多國內案例的操作思路。

推薦8、《點石成金》

作 者:[美] 史蒂魯克

ISBN:9787111184829

出版社:機械工業出版社

導讀

內容簡介：本書是一本網站設計使用者體驗入門常識書。圖文並茂，近乎操作步驟式指導級的截圖示例，給你講述如何親使用者的網頁設計和網站邏輯。新版第3版，適應移動網際網路時代，增加了移動場景下的可用性設計。

推薦9、《海藍戰略》

作者：嚴生

書籍頁碼：226

書籍出版： 浙江人民出版社

書籍ISBN：9787213033575

導讀

內容簡介：本書從100多年商業史的30多個產業的1 50個戰略行動中，研究提煉了一套系統的擺脫紅海競爭的理論工具。更例文並茂地提出了“重建市場邊界、注重全域性、超越現有需求、遵循合理的戰略順序、克服組織障礙、把戰略的執行建成戰略的一部分”等六個制定和執行藍海戰略的實操原則。

推薦10、《周鴻禕自述：我的網際網路方法論》

作者： 周鴻禕

出版社： 中信出版社

導讀

內容簡介：在很多方面，周鴻禕都是網際網路領域的顛覆者。他重新定義了“微創新”，提出從細微之處著手，通過聚焦戰略，以持續的創新，最終改變市場格局、為客戶創造全新價值。他第一個提出了網際網路免費安全的理念，也由此讓奇虎360擁有了超過4億的使用者。

在本書中，周鴻禕首次講述了自己的網際網路觀、產品觀和管理思想，釐清了網際網路產品的本質特徵和網際網路時代的新趨勢，列舉了顛覆式創新在現實中的實踐和應用。本書首次解密360的產品祕籍和盈利模式，同時，針對目前傳統企業的網際網路轉型焦慮，也提出了一套系統解決方案。