網際網路創業的成功之道

近幾年來，伴隨著網際網路的應用越來越普遍，網際網路創業越發地受到人們的關注。對於這種新型創業方式，它的優勢和問題都有哪些?針對網際網路創業的特點，政府應如何利用這一新興模式的優勢，帶動國家經濟發展，創造就業崗位?這些都值得我們思考。

一、 網際網路創業優勢突出

(一)初創資本要求相對較少

網際網路創業對於場地、人員的要求都比較寬鬆，有的甚至只需要一臺電腦、網線、虛擬主機再加一間小房間就可以開始網際網路創業，網上開店的基本成本及日常維護一年只需要20xx元到3000元，這與傳統企業的創業成本相比，相對比較低廉。同時，網際網路創業對於人員的要求也相對簡單。以網際網路創業中最普遍的模式——開設網店為例，部分網點可能只配備一名人員進行網店的日常運營包括商品的運輸，這樣簡單的人員配置與傳統初創企業相比，所產生的人員成本相對較低。

(二)有效降低產品庫存及營銷成本

電子商務企業通過網上的定製、團購、預售等營銷方式，依靠“按需生產、以銷定產”的創新模式，可有效降低產品庫存量和營銷成本。20xx年，淘寶賣家向產業帶企業線上下單，形成的訂單超過3500萬筆 。小米手機就是典型的通過網際網路創新模式降低產品庫存並減少營銷成本的案例。小米的主要做法包括：一是按需定製打造產品零庫存。網路平臺下單後，小米通過供應鏈採購零部件(如夏普螢幕、高通晶片、索尼攝像頭等)，再將這些零部件進行組裝 ，依照使用者的需求定製手機;二是社會化媒體營銷將營銷成本降為零;三是開設電子商務網店降低銷售渠道成本。

(三)便於商家捕捉消費者需求

網際網路創業依託的是電子商務這個平臺，而消費者的資料記錄則是電子商務的一大優勢。摒棄傳統的消費者調查問卷、尋訪調查等低效率的調查方式，電商通過一系列會員資料和使用者搜尋記錄迅速捕捉消費者的需求。阿里巴巴就是依託消費者資料搶佔商業先機的優秀案例，阿里巴巴通過統計使用者的搜尋關鍵詞掌握當前絕大多數使用者的需求傾向，並根據每位使用者的搜尋記錄推薦商品，幫助使用者迅速找到心儀的商品。其優質的使用者體驗締造了龐大的使用者群，截止20xx年底，阿里巴巴旗下的支付寶實名使用者已近3億，旗下的淘寶註冊使用者接近5億 。

(四)有助於產業叢集化發展

企業通過網際網路快速獲取資訊，壓縮中間渠道，低成本地開拓國內外市場，極大地擴充套件市場空間。同時，電子商務通過資訊共享，提高了“採購—設計—製造—零售—消費”整個供應鏈的運作效率，降低了交易成本。網際網路創業可以實現對供應鏈的整合，達到產業集聚的效果，增強產業中不同環節間的聯絡，促進產業叢集發展。根據阿里研究院統計，截止20xx年3月，在阿里巴巴、慧聰等電子商務平臺上的線上產業帶超過250條，包括廣州服裝、泉州茶葉、溫州皮鞋、南通家紡等產業集聚 。浙江省餘杭家紡產業，通過網際網路平臺，實現了家紡產業O2O模式，整合了各地區的家紡產業鏈資源，通過資訊互通，促進鏈條中各商家的合作，不僅有效節省了產業鏈成本，也大大提升了產業效率。

二、 網際網路創業環境要素日益完善

(一)電子商務平臺發展迅猛

依託電子商務平臺，網際網路創業正在以迅猛的速度增長。根據電子商務研究中心釋出的《20xx年中國電子商務市場資料》，截止到20xx年6月，全國電子商務交易額達5.85萬億元，同比增長34.5%。其中B2B交易額達4.5萬億元，同比增長32.4%。網路零售市場交易規模達1.08萬億元，同比增長43.9%。我國B2B電子商務服務網站達12030家，同比增長5.5%。其中，近五年使用第三方電子商務平臺的中小企業規模呈平穩增長趨勢，20xx年註冊使用者突破了1950萬(包括同一企業在不同平臺上註冊但不包括在同一平臺上重複註冊)。作為網際網路創業的必要因素，電子商務平臺正在飛速發展，為創業提供了必要環境因素。

對於幾個電子商務發展較快的核心城市，其網際網路經濟發展迅速，網路交易數量在全國範圍內佔比突出，為網際網路創業打造了有力的經濟環境。國家發展改革委、商務部、財政部等部委聯合分批確定了北京、深圳、廣州、杭州、上海等53個城市為“國家電子商務示範城市”。根據阿里研究院聯合社科院釋出的《20xx年中國城市電子商務發展指數報告》的資料顯示，這53個城市的B2B網商數量(包括內貿和外貿)在全國的佔比超過70%，零售網商數量佔比超過65%，網購消費者數量佔比超過55%。

同時，創業孵化服務方面更加突出專業性。突破了以往只提供物理空間和基礎設施的傳統孵化模式，湧現出一批具有創新運作模式和專業水平的創業服務機構，如北京中關村的車庫咖啡、創客空間、創新工場，其服務專案涵蓋投資、孵化、培訓、媒體等多個環節，服務範圍涉及專案發現、團隊構建、企業孵化、後續支撐等全價值鏈的區域創業服務生態體系。

(三)網際網路消費群體日益壯大

根據麥肯錫全球研究院20xx年3月釋出的《中國網路零售革命》報告，20xx年中國網購市場規模已經超過120xx億元，網購市場佔中國零售總額的6%。自20xx年網際網路使用開始在中國普及，網購市場一直保持100%以上的年複合增長。中國網際網路絡資訊中心釋出的《20xx年中國網路購物市場研究報告》的資料，同樣顯示中國網際網路消費群體的規模在迅速壯大。20xx年，中國網路消費者已達到2.42億，消費者比例與20xx年同期相比增長42.9%。目前，品牌實體店在三四線城市和廣大農村的普及程度尚且有限，隨著網際網路在這些地區逐漸普及，這些地區的網際網路使用者也會傾向於通過網路平臺滿足自己的消費需求，這將是我國未來需求增長速度最快的消費者群體。可見，網際網路消費群體的日益壯大，將為電子商務奠定堅實的基礎，為網際網路創業的大發展創造優質的生存環境。

(四)政策扶持力度不斷加強

在創業扶持方面，為發揮創業經濟在創造就業崗位和促進經濟增長方面的作用，我國政府陸續出臺了一系列創業優惠政策。首先在企業註冊金方面降低了門檻，使得更多的小型微型企業合法化。20xx年我國修訂了公司法，降低了企業最低註冊資本額，並且將一人有限責任制合法化。其次，在網際網路創業政策方面，部分省市出臺相關政策鼓勵和支援大學生從事網際網路創業。杭州市政府於20xx年批准了市工商局關於進一步支援大學生創業放寬經營場所准入門檻的請示，批准大學生使用公寓、居民住宅或商住兩用的高層建築作為創業場所，准予辦理工商登記證。20xx年7月，杭州市上城區更是出臺了關於在家開網店的相關補貼政策，鼓勵民眾在家使用網際網路創業 。

三、 加快發展網際網路創業的建議

(一)加強扶持力度，建立有針對性融資體系

部分網際網路企業的資金回報能力需要一段時間才能得以體現，導致許多企業的後續資本支援產生短缺。政府部門應根據網際網路企業的這一特點建立有針對性的融資體系，緩解企業後續資本無法跟進的問題。在這方面可借鑑美國“矽谷銀行”的模式，對專門服務科技型企業的融資服務機構給予一定的政策扶持，幫助網際網路企業得到資金支援的同時，藉助機構的市場和諮詢服務開拓海外市場，甚至是企業上市。通過扶持專門金融機構的模式，引導金融機構幫助網際網路創業人群。

(二)強化智慧財產權保障措施，改進監督機制

儘管在最高人民法院20xx年11月22日通過的《關於審理涉及計算機網路著作權糾紛案件適用法律若干問題的解釋》、20xx年國務院通過的《資訊網路傳播權保護條例》以及20xx年通過的《侵權責任法》等法律法規中，對於網路產品侵權已有部分解釋 ，但由於網路侵權行為相較於傳統智慧財產權犯罪行為更難於取證，採用對傳統犯罪行為的定性和定量因素則難以實施。應結合網際網路企業特點，制定有針對性的犯罪行為判定標準，調整相關法律法規中關於網際網路侵權行為的定量和定性因素，擴充因素維度，使調整後的法律法規更適用於網際網路侵權行為。同時加強行業內監督機制，建立健全有效的網際網路行業智慧財產權保護體系，對於侵權行為的檢舉可選擇性地給予獎勵，通過行業內監督進一步改善網際網路創業環境。

(三)實施線上線下培訓，提升品牌運營管理水平

針對網際網路創業專案定位模糊、企業主缺乏基本的企業運營知識的問題，可採取線上線下培訓的模式進行鍼對性培訓，幫助創業者建立系統的企業運營管理知識體系。根據網際網路企業主分佈相對比較分散的特點，可以採取網上視訊或網路互動式培訓的方式，依託網路平臺便捷溝通的先天優勢，為網際網路創業人士提供高效的培訓課程。同時依靠平臺及時反饋意見和建議，對網際網路企業主關注的問題進行有針對性的強化培訓，幫助商家建立企業品牌意識，提升品牌運營管理能力，營造良好的創業興業氛圍。

(四)抓住行業特點，依靠政策力量促創業促就業

充分了解網際網路創業的特點，並在此基礎上制定有針對性的創業扶持政策。依託政府公共服務平臺及時反饋網際網路創業人士的需求，並幫助其深入瞭解相關政策檔案。加強對網際網路企業的管理引導，將網際網路產業作為帶動國家經濟有效發展的動力源。有效利用網際網路企業促就業促轉型的特點，增強政策導向作用，藉助網際網路平臺推動大眾創業、萬眾創新。